¿Qué es above the line?

"Above the line" es un término que se utiliza en el mundo de la publicidad y el marketing para referirse a las estrategias de promoción que se realizan a través de medios de comunicación tradicionales, como la televisión, la radio, la prensa escrita, la publicidad exterior, entre otros.

Estas estrategias suelen tener un alcance masivo y están dirigidas a llegar a un amplio público objetivo. El uso de medios "above the line" es considerado más costoso en comparación con las estrategias "below the line" que se centran en acciones más específicas y dirigidas a un segmento de mercado más reducido.

En resumen, las estrategias "above the line" son utilizadas para aumentar la visibilidad de una marca, producto o servicio a través de medios de comunicación de gran alcance y llegar a una audiencia más amplia.